| 标志设计浅议 作者：黎智 |
| 从标志是一个企业团体或某种商品的视觉识别符号,是一种最简练的用来表达特定内涵的图形语言。随着人类社会的进步和社会经济的不断发展，标志的设计也经历了从无到有，从早期的路牌标记，发展到表达特定信息的过程。在信息网络化，经济全球化的今天，市场竞争日趋激烈，商品的品牌标志将成为引导消费的主流形式，人们对商品视觉信息的接受更加体现出选择性，一种产品要让消费者识别认可，就要在不断提高产品质量的同时，塑造能够体现自己品牌个性的识别系统，那么，作为识别系统中最基本的元素，标志的使用就越显重要。下面就标志的设计谈谈自己的肤浅看法。
一、 找准设计的切入点 寻找典型的设计元素，这也象是一个淘金的过程，要想抓住事物闪光的个性特点，首先要搜集一切可知信息，用加法原则增加其信息量。既要把握主体企业或商品的属性、特征，还要搞清所面对的消费群体的结构，同时要了解企业的历史、规模、发展方向、企业精神的内涵，留心该企业所处的地理位置、有特色的建筑物外形等信息，多多益善。在汇集大量信息的基础上，进行理性分析准确把握，从信息中多角度、全方位寻找突破口，在这里还要注意要尽量采取人们能够接受和认可的视角形式。例如雀巢公司的标志，以养育关爱之情为切入点，用"雀巢"的具体形象为载体，升华了企业理念。再如上海浦东国际机场的标志设计就是利用机场典型的建筑外形以飞机的起降为视觉切入点,既展现了行业特征又区别于其它机场的标志。 二、 标志图形的塑造 标志图形的塑造没有定式可循，它将是一种观念上的要求以符合人视觉感受的合理性思维过程。从功能上要求突出主题有时代美感、简洁明快；造型上要有突破一般，力求在简洁中求变化，使图形简洁而不简单。除了采取字母组合、具象抽象图形外，力求出奇制胜的运用综和手段，追求新颖独特的艺术效果，同时多学多看，既提高欣赏水平又可避免标志的雷同。对从不同角度入手而设计的大量草图中系统分析，对认准的创意要深挖，从造型上精细推敲，色彩上追求明快，注重一笔多用、一形多意的处理方法，甚至不择手段地追求美的视觉效果，达到形意相融、以形托意的境界。艺术不同于现实就在于有效地运用了取舍变形、夸张等手段，增强其感染力。以少胜多简炼而寓意深刻，处于是与不是之间，是设计作品的取与舍的标准。只有对多余部分大胆的舍弃，才能更好的突出主题，实际上是一个去粗留精的减法运算过程。如我在设计自学考试标志时，就是从大量的草图中选择了汉字作为设计雏形，将汉字"自"抽象成为试卷、书籍、椭圆环的形体组合，突出体现通过自学考试以带动和提高全民族整体文化素质的主题（这一标志已被全国自学考试指导委员会注册为官方商标）。 三，设计者要不断拓宽自己的视野 在知识经济的新时代,每个人最大的优势莫过于创造性思维和能力，这些素质的具备非一朝一夕之功,是生活的积累和对历史文化了解的积淀，这就要求设计师除具备造形能力和有一定的天赋外,还要不断地从书法、其它绘画艺术、音乐等姊妹艺术中汲取营养，了解边缘科学的发展状况，在对民族传统文化有所感悟的基础上，时刻把握时代脉搏，用鹰一样敏锐的眼光，孩童般好奇的求知欲，诗人般的激情，了解和捕捉事物的灵魂，学习和借鉴国内外的新人新作。只有不断学习、不断积累、不断探索，才能从抽象事物中找出独特的东西。象中国申办2008年奥运会标志设计就明显体现了作者对中国历史的理解和感悟，图形将"中国结"和"太极拳"两个事物有机的结合，突出了有着悠久人类文明和爱好体育事业的中国人期盼主办奥运这一主题。 时如流水，岁月飞逝。今天将被退化为明天的昨天，只有不断的给自己加油充电，始终保持旺盛的创作热情，用智慧的双眼和知识的头脑，不断蕴育出独特新颖的作品。 |